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作者：
转载中国花卉报
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一年一度的“双11”狂欢结束，5亿消费者进入坐等收货阶段。今年天猫“双11”当日累计成交额达2684亿、京东自11月1日零时起至11月12日零时累计成交额超2044亿元，双双刷新自己的成交记录。其中，鲜花园艺行业线上销售在“双11”的大促带动下，持续发力，普遍增长，直播带货成为非常重要的销售手段。由天猫披露的数据显示，“嘉丁拿”、“花点时间”、“子乐湾”分别位列品牌销售和店铺销售的前三名。其中，销售量较大的品类有肥料、土壤介质、盆器、鲜切花、绿植、果树等，购买量较大的城市仍是以北、上、广、江、浙等一线城市为主。销售发力集中在“双11”当天的后半时段，从下午一直持续至晚上12点。提前预售，直播带货成新风口今年天猫系的预售不同行业店铺都有报名数量的限制，不是每个品牌或店铺都能预售报名成功，预售做的好的店铺，成交额占总销售额的30%-40%。此外一些品牌还买了广告资源，展现率增加，促进销售。直播带货基本成为主流销售手段，主营园艺产品的“虹越花卉”连续2天多个店铺在不同的直播间，持续16小时以上做直播推荐，同时还跟园艺达人合作直播，助推销售，老店铺稳定实现销售增长预期，新店铺销售增长超40%。园艺网红“坤哥玩花卉”的主理人坤哥，“双11”当天帮助一些花卉园艺品牌和店铺直播带货销售了40多个品类，历时5个小时，累计观看人数达9万多人。鲜花电商销售平台“花加”相比去年销售量增长28%，客单价提升20%，今年不仅自己推出直播销售组，还邀请了明星李湘直播推荐。对于今年双11的销售增长，虹越花卉零售与线上销售总裁曹青丹表示，花卉园艺行业才刚刚进入消费旺盛期，远远没达到人人普及的阶段，市场空间值得期待，同时在移动互联网和未来5G的助力下，线上销售则是最容易获得的渠道。目前，直播销售已成为与客户互动的最主要的方式，并且将是一种新的消费模式。提前准备，不受物流爆仓影响“双11”物流爆仓的问题，对于...