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蜡梅金蓓领春、清香四溢,唯其傲寒破雪而盛开。具有中国地理标志的鄢陵蜡梅,因其蜡质厚、香味浓、花形大、花期长、能耐寒而享有“鄢陵蜡梅冠天下”之誉。1月4日,以“梅开花都·香飘九州”主题的第九届中国·鄢陵蜡梅梅花文化节在鄢陵开幕。此次活动由中国花卉协会梅花蜡梅分会、河南省花卉协会主办,许昌市花卉协会、鄢陵县人民政府承办,共安排蜡梅产业论坛、蜡梅梅花展览展销、评奖颁奖、蜡梅梅花书画摄影展等6项活动。据了解,经第九届蜡梅梅花文化节组委会评奖委员会评审,共评出蜡梅梅花精品园6个,蜡梅梅花创新人物10名,盆景奖84个,园林小品奖14个,插花奖22个。“目前许昌市花木种植面积超过100万亩,花木产业年销售额突破100亿元,花木主产区农民人均纯收入达到31700元,花木产业已成为许昌的特色产业、生态产业、富民产业。”据许昌市政府副市长赵庚辰介绍,鄢陵县作为许昌市的花木主产区,被誉为‘中国蜡梅文化之乡’,全县蜡梅种植面积达到5万多亩,实现年产值6.57亿元。“以科技创新为支撑的花卉产业高质量发展,以展会和市场流通为引领的花卉消费提档升级,促进了全省花卉产业持续稳定健康发展。”河南省花卉协会会长何东成表示,河南省花卉生产企业3400多家,从业人员达61.98万人。南阳月季、洛阳牡丹、开封菊花、濮阳鲜切花、安阳果树盆景、鄢陵和潢川的观赏苗木等六大生产集聚区已基本形成。目前,河南省花卉生产规模达203.5万亩,产值达394亿元,生产规模居全国第三位。经河南驯化的梅花已成功引种到北京、西藏、辽宁、新疆等地,并出口至波兰等国家,表现良好,受到广泛的赞誉。目前,全省的蜡梅梅花产业已初步形成东有周口淮阳龙都上梅苑、西有三门峡卢氏豫西梅园、南有南阳塔子山梅花基地,北有安阳蜡梅园,中有许昌鄢陵蜡梅梅花生产核心区的产业格局。
又是一年新春将至,年宵花市也应时开启。在这个传统消费季,面对种类丰富的年宵花产品,消费者是如何选择的呢?我们通过网络发布调查问卷,并走访了北京的花卉市场,希望了解到普通消费者对年宵花的需求,帮助花卉生产及销售者捕捉到年宵花市场趋势。我们制作的《2020年新春年宵花消费意向调查问卷》于12月10~22日在《中国花卉园艺》杂志微信、微博等平台发布,共收到1466份答卷。问卷设置15个问题,包括答卷人年龄、性别和所在区域等基本情况以及是否了解年宵花的概念,是否每年选购年宵花或逛花展,购花的场所、用途和花费,偏好的年宵花种类、体量和色彩,购买年宵花时关心的问题和建议等内容。微博中共发布了有关购买频率、品种及花色的5个随机调查,其中有关花色的问题获得了140多万的浏览量,6300人回答了调查问题。中青年女性是消费主力在收取的1466份答卷中,男性答卷者占35.45%、女性占64.55%,年龄25岁及以下占21.24%、26~40岁占43.44%、41~55岁占28.89%、55岁以上占6.42%。可见,兼具消费能力和消费欲望的中青年女性是年宵花卉消费的主力群体。在本次收回的答卷中,46.93%的答卷者表示自己非常了解什么是年宵花,45.29%的答卷者表示大概知道年宵花,只有7.79%的答卷者表示不了解年宵花。而44.6%的答卷者表示他们每年春节前都会逛花市、购买年宵花,48.09%的答卷者表示会看情况,每年不固定购买,只有7.31%的答卷者表示自己不购买年宵花。除了关注我们微信公众号的用户多是花卉爱好者的影响因素,仍旧可以看到,随着近年来的经营和传播,年宵花的概念已扩展到全国,绝大多数人都认可购买年宵花是一种重要的消费习惯。▲大量年宵花卉上市“悦己型消费”悄然兴起对于购买年宵花的地点,77.78%的答卷者选择了大型花卉市场,35.84%的答卷者选择了附近花店,18.25%的答卷者选择...
春节临近,年味逐渐浓了起来。老百姓除了大扫除、买年货,如今逛花市、看花展、游公园,全家老小一起赏花、购花已成为最浪漫的过年方式。为此,国内不少花卉市场、企业、公园以及旅游等相关部门,提前几个月开始筹划,加班加点,奋战忙碌,准备为消费者献出一道不一样的花卉盛宴。▲北郎中迎春花展以蝴蝶兰为特色花卉营造年宵氛围 拓展销售渠道每年春节前20天左右,陈砦花卉市场就紧锣密鼓地开始了年宵花专项营销活动。市场会统一在广播电台、公交车、微信、头条等发布年宵花销售广告,营造浓郁的年宵花营销氛围。今年,陈砦花卉市场位于大学路、郑汴路等地的商场即将举行店庆活动。这些活动将与年宵花营销相结合,通过代金券、产品折扣等形式加大销售力度。同时,在各市场中庭设立大型架构花艺,以年宵花为主题进行装扮,打造时尚浪漫的购物环境,抓住顾客眼球,促进年宵花消费。近两年,陈砦花卉市场还注重引导商户将短视频与年宵花销售结合,加大通过抖音、快手、斗鱼、头条、微信等平台销售的力度。在物流方面,市场成立了物流专项基金,重点解决年宵花物流货损问题,并且与各快递公司洽谈年宵花的快递方式,减少运输货损。下一步,他们将尝试与其他综合性商场的年末促销活动结合,同时争取年宵花进超市,通过多种渠道让年宵花走进更多消费者的家庭。虹越年宵花促销活动早在2019年11月底的“黑五”活动期间就开始了。“黑五”期间,他们推出了五折购买年宵花卡活动,客户通过花卡在年宵花销售期间仅用5折的价格就可以购买任意种类的年宵花,非常经济实惠。此外,他们还推出了以年宵花为主题的台历,通过积分活动,以满赠的方式送给会员,既美观大方,又宣传了年宵花产品,提升了年宵氛围。在门店的产品上,虹越在主推产品中也会适时推出几款价格相对较低的产品,以吸引客流。经销商对市场需求变化往往更为敏感,也更加注重年宵花产品的选择和渠道的拓展。在成都经营盆花销售近10年的任斌,目前在春天花乐...
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