从京宠展上宠物品牌的新动向，看2025宠物行业发展新趋势与新挑战。
2月27日，第12届北京国际宠物用品展览会在中国国际展览中心（顺义馆）如期举办。据悉，本届雄鹰京宠展汇聚了宠物行业上下游产业链1,500+展商、13,000+优质品牌，并预计迎来专业采购与大众消费群体观众超30万人次。
在京宠展期间，宠业家编辑部特别推出了《逛展备忘录》专栏。通过现场对话精选参展企业/品牌的方式，为大家呈现京宠展现场的一手情报。
TianyiKo添一口：
对标母婴打造专业宠物营养辅食，成立1年营收破千万
1、TianyiKo添一口品牌于2023年12月22日正式成立。其聚焦宠物营养辅食的标准答案，以母婴辅食逻辑切入宠物营养赛道，通过差异化产品、低成本内容运营和线下渠道快速铺开，在市场中建立了“宠物辅食”品类认知，并为消费者提供了个性化、差异化、精细化的宠物辅助喂养方案。
2、TianyiKo添一口产品矩阵以冻干、湿粮为主，并进一步划分为“营养辅食、健康零食、主粮伴侣+”三大系列产品线，其所有产品均遵循宠物营养补充剂标准。去年1月，添一口旗下首款产品冻干肉松正式上市，目前单品全渠道累计销量已达300,000+份。
3、本届京宠展期间，TianyiKo添一口带来了聚焦补钙护骨以及营养免疫功能的两款全新产品，今年将持续开发对标母婴的宠物辅食类新品，预计推新数量为6-7款。
4、在渠道方面，TianyiKo添一口去年专注于线上渠道运营拓展，今年将在持续深耕线上渠道的同时，大力开拓线下渠道。在线下渠道开拓方面，TianyiKo添一口将采用“小订单快周转”模式，主攻门店动销，力求不压货保障产品日期新鲜。
同时，TianyiKo添一口在线下板块将快速建立控价体系以及产品溯源体系，保证品牌线下渠道平稳发展。在本届京宠展期间，TianyiKo添一口已完成了全国40个代理商的招募签约。
5、目前，刚刚成立1年的TianyiKo添一口年营收已破千万。2025年下半年，TianyiKo添一口还有关于子品牌的相关筹备，预计综合营收业绩体量规划将达1500万-2000万。
raisingwell：
毛孩子自己的jelly cat，情绪价值拉满的丰容玩具
在本次京宠展上，一家成立仅一年的“新生儿”宠物丰容玩具品牌——raisingwell，凭借其精致的设计和创新的理念，吸引了众多参展者的目光。raisingwell不仅在产品设计上独具匠心，更在宠物心理健康和主人互动方面提出了新的思考。
1、丰容玩具：不仅仅是玩具raisingwell的创始人曾从事长达10年的宠物医疗行业，深知宠物在医疗场景中常常面临的压力和负面情绪。因此，品牌将重心转向了丰容玩具，旨在通过玩具帮助宠物释放压力、满足其狩猎天性。与传统的毛绒玩具不同，丰容玩具更注重宠物的心理需求，通过嗅闻、拉扯、藏食等互动方式，帮助宠物在家中也能获得类似户外活动的体验。
2、设计与材料的创新raisingwell的产品设计由一位“头发茂密”的设计师操刀，每一款玩具都充满了创意和细节。诸如烘焙、运动、蛋糕、新春、树窝等，其中哒咩（禁食）系列的巧克力也弥补了狗狗不能吃的遗憾，同时也提醒主人不能投喂其系列的食物品牌特别推出了“广东早茶”系列，将地方文化融入宠物玩具设计中，深受市场欢迎。玩具材料选用灯芯绒，在展会现场我们体验到了手感柔软，搭配的清洁慕斯与祛味喷雾便于清洁，极大提升了产品的耐用性和用户体验。
3、宠物与主人的互动raisingwell不仅关注宠物的需求，也强调主人与宠物之间的互动。品牌建议主人在出门前通过玩具与宠物互动，帮助宠物在家中自娱自乐，缓解分离焦虑。这种互动不仅增强了宠物与主人之间的情感纽带，也为宠物提供了更多的心理慰藉。
4、宠物玩具的“情绪价值”raisingwell的创始人提到，宠物玩具不仅仅是娱乐工具，它们还承载着宠物的情绪价值。许多宠物对玩具产生了依赖感和安全感，突然丢弃玩具可能会让宠物感到焦虑。因此，品牌倡导“不要乱扔宠物玩具”，呼吁主人更加关注宠物的情绪变化。5、市场反馈与未来展望raisingwell的产品在市场上反响热烈，尤其是在香港、成都、上海等地，销量表现亮眼。品牌未来计划推出更多城市限定款，结合当地文化特色，进一步拓展市场。此外，品牌也在考虑为猫咪设计更多玩具，满足不同宠物的需求。
Momohemo：
用奢侈品包装思维重构多巴胺猫窝
在本次宠物展上，新锐品牌momohemo带来多组可拆卸猫窝与猫抓板产品，不仅打破传统宠物用品的“工具化”属性，更以设计思维重构消费逻辑。现场带来了多种款式新颖独特的猫抓板猫窝：薯条盒、夹娃娃机、游戏机、日式居酒屋、洗衣机、芝士奶酪（猫和老鼠动画片同款）、广东早茶蒸笼等。
1、材质：灰板与毛毡的奢侈品降维momohemo的材质选择了常用于爱马仕、Prada等奢侈品包装的灰板。这种材料赋予猫窝远超普通瓦楞纸的承重性，可承载2-3只猫咪。耐用性较高，有一年以上使用寿命，同时通过毛毡、毛绒垫的复合搭配，实现“抓、躺、藏”三合一功能。
2、设计：从功能满足到场景教育区别于市面上同类产品的低价内卷，momohemo的大型猫窝零售价在百元价位，创始人直言：“差异化设计本身就是教育市场的过程”。其明星产品通过大尺寸结构强化视觉记忆点，并融入茶楼、玩具收纳等文化元素，试图将猫窝从“消耗品”转变为“家居装置”。
3、供应链：设计师品牌如何平衡创意与量产
作为设计师主导的品牌，momohemo 仅有3人的设计团队把控产品美学与功能创新，创始人特别强调“圆润无金属”的环保理念，所有连接处采用卡扣而非胶合，避免对猫咪造成潜在伤害。